La Argentina atraviesa un 2023 que estará cargado de elecciones para definir el rumbo político del país, las provincias y los municipios. Con los comicios también llegan las encuestas y las campañas de todo tipo en busca de seducir a un electorado que parece agotado de las discusiones constantes a partir de la grieta política.

En este contexto, la consultora Zuban Córdoba se tomó el trabajo de mensurar y analizar cuál es la postura de la franja joven respecto a la política en general y a los comicios en particular. 

La política tradicional y la juventud: ¿Hay química?

Desde la consultora explicaron que “el trasvasamiento generacional hace que hoy millennials y centennials conformen más del 40% del padrón electoral. Son la base de la pirámide poblacional, sin la cual el objetivo de ganar cualquier elección se vuelve muy difícil. Todos los sectores políticos necesitan representar al menos a una porción de los jóvenes para poder ser competitivos”. 

A su vez, la investigación determinó que “la política habla a las juventudes con la misma falta de empatía que suele utilizar en general: recurriendo a lugares comunes, estereotipos y propuestas vacías que muchas veces ni siquiera abordan correctamente las principales preocupaciones del segmento”.



Un dato que evidencia la falta de un vínculo positivo entre los jóvenes y la política es que “el 59% de quienes tienen menos de 35 años tiene sentimientos negativos con la situación actual del país. Las emociones que predominan son el enojo y la decepción. Es desde esa base que la política necesita pensar su interacción con los segmentos jóvenes”. 

Herramientas de marketing y estrategias para captar el voto joven

El tema recurrente cuando toca un año electoral es la llegada de las campañas políticas. En ese contexto, la consultora Zuban Córdoba analizaron que “el marketing electoral suele sobrevalorar los mensajes de contenido positivo en las campañas, especialmente cuando se trata de hablarle al público joven ¿Funcionará esa estrategía en una juventud que tiene niveles históricos de escepticismo con la política?”.

Qué partido “primerea” entre los jóvenes



Según la investigación de la encuestadora “el Frente de Todos sigue primero entre las percepciones de representación política del segmento, pero con muchísima menos potencia que hace cuatro años. El oficialismo no debe olvidar que fue el voto joven el que le permitió ganar en primera vuelta en 2019. Hoy es posiblemente el segmento en el que más espacio perdió. 

Asimismo, señalaron que ninguna figura política “tiene más de 35% de imagen positiva entre los  jóvenes”, y evaluaron que “es un piso muy bajo, que muestra que la fragmentación y la polarización que afectan a la sociedad se ven agravadas cuando se trata del público joven. Las campañas electorales que subestimen este dato y no adecuen correctamente sus mensajes se van a chocar con una de las peores reacciones que se pueden obtener en comunicación: la indiferencia y la apatía”.




En tanto que al preguntar por la oposición, el trabajo develó que “Juntos por el Cambio nunca fue particularmente representativo en este sector, pero hoy esa incapacidad parece haberse acentuado gracias al surgimiento del espacio liberal. Mucho espacio joven que quizás podría elegir a JxC prefiere al liberalismo de Milei. La disputa del voto opositor en este segmento puede ser la antesala para esa misma disputa a gran escala”.

El género importa

Para la encuestadora “la dimensión de género también cobra relevancia: nuestro estudio ha revelado que existen diferencias estadísticamente significativas entre las preferencias expresadas por varones y mujeres jóvenes”.



Según las cifras que se desprendieron del análisis cuali y cuantitativo, las mujeres “presentan un menor interés por la política que los varones (43,6% frente al 56,4%) y, mientras que la figura de Milei tiene un mayor apoyo entre varones jóvenes, la figura de Massa es apoyada, en su mayoría, por mujeres. Entre quienes consideran que el Partido Libertario es el que hace y genera más políticas para jóvenes, el 62,4% son varones. 



En contraste, “el 61% de quienes expresan que dicho espacio es el Frente de Todos son mujeres. El vínculo entre géneros, juventudes y preferencias políticas debe ser profundizado y los datos nos invitan a preguntarnos si las agendas feministas inciden en esa relación”.